国际市场行销学

书号： 25409 ISBN： 978-7-301-25409-7

作者： 戴万稳 版次： 1

开本： 16开 装订： 平

字数： 646 千字 页数：436 定价： ￥56.00

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出版日期： 2015-03-03 丛书名： 高等院校经济学管理学系列教材

本书内容包括：国际市场行销缘起；国际市场环境分析（历史与自然环境、经济与贸易环境、社会与文化环境、政治与法律环境）；国际市场行销机会分析（国际市场调研、市场区隔与定位）；国际市场行销战略分析（产品与品牌战略、渠道战略、定价战略、人力资源战略）；国际市场行销可持续发展分析（组织与控制、跨文化行销伦理）。

《国际市场行销学》适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企事业单位行销管理实践人员的教材及参考书。具有以下特点： （1）立足国际市场的视角，对市场行销环境、管理、行销战略和可持续发展进行分析，使读者更加敏锐地观察到国际企业在全球範围内的市场运作，把握它的规律和本质。 （2）在博採众长的基础上，着力于系统思考和创新，更好地将理念、理论和方法与实践结合起来。 （3）在国际化和全球化的框架基础上，着力于中国本土市场的发展和探索。

本书收集了较多的**手中国本土市场和中国本土企业国际化案例，从跨国公司在中国以及中国本土跨国公司的全球化战略出发，探讨和阐述具有中国特色的国际市场行销学，彻底打破国际市场行销学教材脱离中国企业管理实际而停留在""舶来品""的现状。

第一编　国际市场行销基础

第一章 国际市场行销缘起

第二章 公司发展的国际化与全球化

第三章 国际市场行销机会

第二编 国际市场行销环境

第四章 国际市场行销的历史与自然环境

第五章 国际市场行销经济与贸易环境

第六章 国际市场行销社会文化环境

第七章 国际市场行销的政治与法律环境

第三编 国际市场行销管理

第八章 国际市场区隔与战略定位

第九章 国际市场行销调研

第十章 国际市场行销计画、组织与控制

南京大学管理学院副教授、硕导。兼任澳门科技大学行政管理学院、深圳大学管理学院课程主讲教授。已出版七部专着或教材，发表论文三十余篇。研究方向：跨国公司跨文化管理、全球行销管理