阳翼，中山大学管理学（市场行销）博士（2006），美国密西根大学商学院访问学者（2004-2005）。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师、数字行销研究中心副主任，兼任南方传媒研究院品牌研究中心执行主任、中山大学中国行销研究中心（CMC）研究员。已在国内外学术期刊发表论文40余篇，出版专着五部：《数字行销蓝皮书》（2013）、《创意的盛宴：中国行销传播金奖案例集粹》（2013）等。主持教育部和国家广播电影电视总局课题各一项；系《南开管理评论》和《现代广告》等期刊匿名评审专家。主讲的研究生课程包括：数字行销传播研究、消费者行为研究；本科生课程包括：当代国际广告（全英授课）、港澳台广告、市场行销学、消费者行为学等。曾为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社、清远市委宣传部提供谘询、培训或专项研究服务。

全书在参考大量国内外文献的基础上，从理论与案例两个层面系统全面地介绍了社会化媒体行销、移动行销、搜寻行销、微电影行销、虚拟游戏行销以及电子商务行销等数字行销的六个重点领域的最新进展。该书可作为行销/广告专业相关课程的教材以及企业培训的参考书。

第1堂课社会化媒体行销

宝骏汽车：最伙伴，最懂你

社会化媒体时代

微博行销

微信行销

SNS行销

实战1“快乐暱称瓶”的疯狂夏天

实战2丹麦蓝罐曲奇的社会化行销+社会化商务

第2堂课移动行销

快的打车和滴滴打车的“烧钱”大战

移动行销面面观

二维码行销

LBS行销

移动广告

APP行销

移动支付

实战1《后会无期》的移动行销

实战2微信红包

第3堂课微电影行销

可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭

微电影行销新世界

微电影行销的价值

微电影行销的方略

微电影行销的趋势

实战1益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影行销

实战2《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影

第4堂课虚拟游戏行销

《天天飞车》游戏行销

虚拟游戏行销的新瓶与旧洒

虚拟游戏行销的价值

虚拟游戏行销的策略

虚拟游戏行销的套用瓶颈

实战1杜蕾斯宝贝养成计画

实战2爱迪达《夺宝奇冰》系列游戏

第5堂课搜寻引擎行销

雅诗兰黛联合百度开展搜寻引擎行销

搜寻引擎行销的新引擎

搜寻引擎行销的价值

搜寻引擎行销的策略

移动搜寻

实战1赫芬顿邮报网站的搜寻引擎行销之道

实战2不只是搜寻：百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离”

第6堂课电子商务行销

东风雪铁龙受益于天猫汽车节

电子商务及其趋势

电子商务行销的策略

实战1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商行销模式

实战2“衣服语言”：淘宝网女装频道春夏大促

进入21世纪以来，随着数位技术的不断发展，消费者的生活方式发生了翻天覆地的变化，微博、微信、微电影、虚拟游戏、移动支付、电子商务等如影随形，占据着我们的生活空间，“数位化生存”已然成为现实。消费者在哪里，行销就应该到哪里！作为以消费者为中心的现代行销，也不可避免地发生着革命性的转变，企业已经越来越多地将它们的行销预算从传统媒体转向数字媒体。以宝洁为例，宝洁目前的数字广告支出占到总行销预算的25%~35%，在美国市场的占比更是接近这一範围的上限，而且未来几年这一数字还将继续攀升。
事实上，不仅是企业，其他各种组织，包括政府部门，事业单位（如大学、医院），公益组织等，都在顺应这一潮流，把行销的主阵地逐步向数字媒体转移。也正因如此，数字行销①成为当下的热门话题，人们都在追问：如何在数字时代获得持续的行销竞争力？
为了应对新的行销环境，我们撰写了本书。我们将全书内容划分为6堂课，涵盖了社会化媒体行销、移动行销、微电影行销、虚拟游戏行销、搜寻引擎行销和电子商务行销等当今数字行销领域的六个重要方面。各章对特定数字行销工具的概念定义、演变历程、使用价值、行销策略和发展趋势等作了详尽的介绍。同时，各部分都配有该领域的最新典型案例，供实战参考。
本书从酝酿到付梓历时近两年，倾注了我们大量的时间和精力，虽七易其稿，精益求精，但囿于水平，加之数字行销领域的快速变化，仍难免疏漏。不当之处，还请读者不吝指正！