数字媒体的发展变化日新月异。技术手段不断更新叠代，由此改变的不仅包括人类掌握信息的方式，还有我们在全球层面上与他人交流互动的手段。《理解数字行销》内容全面、切实可行，是通向数字行销世界的最佳指南。作为业内畅销的书籍，本次的第三版在原有基础上进行了全面升级，涵盖了数字行销领域的重大发展。新增章节涉及线上行销测量、内容策略及内部利益相关者管理等内容。此外，《理解数字行销》还介绍了如何将数字媒体的巨大影响力化为己用，成功登上事业巅峰。《理解数字行销》详细探讨了下列关键议题：搜寻行销、社交媒体、谷歌、移动行销、联盟行销、电子邮件行销、客户互动和数字行销策略等。

《理解数字行销》非常适合企业公关人员、行销从业人员、企业管理人员、相关专业的学生阅读和学习。

01 这幺说……你要数位化1

缘起. 1

广告业的变迁2

数字行销背后的技术. 4

谈完技术再说人11

02 首先……思考. 20

你为什幺需要数字行销策略. 20

你的公司与数字行销21

确定你的数字行销策略. 23

了解数字消费者25

4 个P 31

关注奖励. 34

融会贯通. 36

案例分析 自由市场（MercadoLibre）37

03 然后，打造渠道40

你的网站——数字行销的核心40

建设卓有成效的网站42

建设网站的主要步骤42

开始之前. 43

选择域名. 48

网站伺服器——你的网站在网际网路上的安身之地49

如何选择网站设计师/开发者53

信息整理. 54

编写有效的网页内容56

04 数字行销效果如何. 64

拥有、支付和赚取收益. 65

日誌档案与网页标记66

用Cookies 添加信息68

重複测试. 69

测试付费媒体. 70

归因建模. 71

我在与谁对话. 73

让评估具有实际意义（3MS） 75

毛评点（GRP）回归76

额外媒体的棘手之处77

你的目标是什幺78

关键绩效指标（KPI）的重要之处. 78

选择有效的关键绩效指标（KPI）. 79

不可或缺的信任83

05 客户在寻找你吗95

搜寻：依然是线上行销商的杀手锏95

关于搜寻引擎. 97

针对搜寻引擎最佳化你的网站100

在搜寻引擎上做广告118

移动搜寻125

黑帽，搜寻引擎的阴暗面126

引入支持者.131

整合搜寻——更多的排名机会.131

改头换面——搜寻引擎创新及对相关性的追求133

面向未来136

06 理解社交媒体139

加入对话139

什幺是社交媒体.140

社交媒体的各种类型144

参与规则157

在你的网站上添加社交媒体158

07 理解电子邮件行销164

新型直邮广告164

什幺是电子邮件行销166

开始之前168

电子邮件行销活动规划173

测量你的成功水平185

电子邮件——数字行销的重要组成部分.190

08 理解移动行销193

移动网际网路——市场规模和增长速度193

移动网际网路——Web 2.0 版.196

移动行销：改变游戏规则的渠道，或只是另一个渠道196

定位，定位，定位205

移动游戏206

移动应用程式209

测量移动行销活动212

行动网路隐私213

进一步探索.218

创建多渠道行销策略219

09 理解绩效行销223

识别战略合作伙伴关係的机会223

什幺是绩效行销.226

10 理解网际网路公共关係249

谷歌——法官与陪审团250

网际网路——当代公共关係平台.250

案例分析 英国皇家邮政的金邮筒255

11 理解内容行销284

为什幺是内容——概述284

内容策略295

内容製作301

线上内容的未来.308

12 说服老闆投资数字行销314

理解目标315

你的市场与网站功能321

理解决策环节，了解决策者323

预算方面的考虑.325

主要行销渠道的效益328

完美的网站.337

进一步思索.339

获得拥护和支持.352

13 未来会怎样.354

预测1：新式网际网路的诞生354

预测2：数字行销知识民主化.356

预测3：内容的自然选择.357

预测4：更多学习，更强竞争力358

预测5：新兴市场的经验教训.359

预测6：循环行销经济的发展.360

预测7：代理商套利化361

预测8：越来越快362

预测9：网际网路广播的新生363

预测10：你的线上形象.364

尾声365

术语表376