安安美文

内容介绍

目前，媒体的数位化给行销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重特性，它赋予企业大量机会，同时也带来挑战。行销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而，许多人面对变革的速度感到压力巨大，而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。

《奥美的数字行销观点》为读者全面概述了当今套用的主要数字渠道，并阐释了移动行销、部落格、游戏、数字媒体、数字销售点终端、Web 2.0和消费者创造内容方面的关键趋势。

肯特·沃泰姆

是国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问谘询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家，经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如：亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司(OgilvyOne)亚太区董事长。

肯特·沃泰姆观点表示：“中国正在经历行销和广告的结构性转变，这种转变是不可逆转的。在任何迅速变化的时期，企业都需要寻求对这些变化的全面分析，以及在如何行动上的清晰指导。”

伊恩·芬威克

曾在欧洲、北美及亚洲工作，是一位经验丰富的管理学者及行销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年，他居住于曼谷，领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章，如《行销研究学报》、《广告调查学报》等。

中文版作者序
译者序
庄淑芬序
宋秩铭序
前言
导览

第一编 21世纪的新媒体与行销
第1章媒体新规则
第2章数字行销：全新法则

第二编数字通路
第3章网路
第4章网路媒体：展示、搜寻、联盟及赞助
第5章电子邮件与病毒行销
第6章移动平台
第7章游戏：新好莱坞
第8章消费者自创内容
第9章数字广告牌
第10章电视新纪元——IPTV

第三编数字行销策划架构
第11章第一阶段：定义参与者写真及目标
第12章第二阶段：搭建你的数字平台
第13章第三阶段：提高知名度与影响力
第14章第四阶段：数据的管理、分析及最佳化

结论：保持联繫